服裝產業發展遭遇瓶頸 男裝品牌如何轉變策略實現突圍？
近年來，實體零售深陷寒冬，同時消費升級趨勢顯著，作為傳統支柱產業的服裝難獨善其身，其發展正面臨瓶頸。服裝產業陷入困境，給男裝品牌造成更大沖擊，突圍成為全行業的主旋律。
經過多年的發展，我國男裝企業和品牌已取得長足發展，主要經歷了四個階段，即OEM生產階段、制造商品牌階段、商業品牌階段、零售商品牌階段。
與此同時，我國男裝產業具備了一定的規模，形成了獨具特色的產業集群。而且男裝成衣工藝技術有了大幅提高，企業運營更多元化、專業化，國際化程度已有明顯提高。但隨著國內消費需求放緩，男裝產業增長日漸乏力。據前瞻產業研究院發布的《中國男裝行業品牌競爭格局與領先企業發展策略研究報告》數據顯示，2009-2013年間，我國男裝連續四年下滑。直到2014年，男裝銷售才出現回暖，并超過服裝類商品整體增速。
男裝產業觸底反彈，一方面是男裝企業和品牌創新意識增強，更加注重提升產品質量;另一方面是男裝企業在品牌轉型上力度加大，不斷向中高端男裝市場深耕。
事實上，由于男裝市場很容易進入并退出，導致男裝品牌數不勝數，行業集中度有限，而且產品同質化競爭嚴重。所以，加強品牌文化建設是男裝企業立足市場的不二法門，這也是我國男裝企業和品牌發展的關鍵。
與其他類別相比，男裝產業相對成熟，市場較為穩定。不過，在消費升級下，新品牌不斷涌現，國外品牌加速進駐，品牌競爭十分激烈，國內男裝企業仍不能掉以輕心。
接下來，要繼續推動企業品牌轉型升級，避免品牌同質化。以質量、服務、個性等綜合競爭力為內涵的品牌競爭，將是男裝產業競爭的焦點。
另外，信息技術也將在男裝產業中得到更廣泛應用。目前，信息技術已基本覆蓋男裝產業的研發、設計、生產、銷售等環節，未來還會進一步完善男子產業的信息化應用。
定制、跨界同樣會是男裝產業發展趨勢的兩大關鍵詞。其中，定制已成為男裝企業和品牌轉型突圍的重點方向，跨界則是男裝多元化發展和提升業績的重要因素。
總體而言，男裝產業前景仍較為樂觀，但相關企業和品牌需要把握好未來方向和發展趨勢，才能在調整期中脫穎而出。
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